Se você acompanha TikTok, Instagram, X ou outras redes sociais, provavelmente já encontrou alguém dizendo que determinada pessoa está “farmando aura”. Para quem não está familiarizado com o vocabulário mais recente da internet, a expressão pode parecer estranha. Mas o conceito é relativamente simples.
“Farmar aura” significa, na linguagem informal das redes, fazer algo que aumenta simbolicamente a sua “aura” diante das outras pessoas — isto é, transmitir confiança, estilo, presença, atitude ou simplesmente protagonizar uma situação considerada muito marcante.
Não existe, evidentemente, um placar real de aura. Trata-se de uma brincadeira cultural da internet, frequentemente acompanhada de uma espécie de pontuação imaginária.
Uma pessoa realiza algo impressionante sem demonstrar esforço? Ganhou aura. Tenta chamar atenção e acaba passando vergonha? Nas brincadeiras da internet, perdeu aura.
De onde vem a expressão?
A palavra “farmar” vem do inglês farming e ganhou força no vocabulário dos videogames. Nos jogos, “farmar” significa repetir determinadas ações para acumular recursos, experiência, moedas, pontos ou itens.
A internet transportou essa lógica para situações da vida cotidiana.
Já “aura”, nesse contexto, representa uma espécie de capital simbólico: o quanto alguém aparenta ser confiante, interessante, admirável ou naturalmente marcante.
Assim, “farmar aura” pode ser entendido, de maneira bem simples, como “acumular pontos de presença”.
Nem sempre quem “farma aura” está tentando aparecer
Aqui está uma das ironias do meme.
Muitas vezes, quanto mais evidente é a tentativa de parecer impressionante, menor seria a “aura”, segundo a própria lógica da brincadeira.
Imagine alguém realizando uma ação difícil com naturalidade, sem comemoração exagerada. Nas redes, usuários poderiam dizer que essa pessoa ganhou milhares de “pontos de aura”.
Por outro lado, alguém que prepara uma situação exclusivamente para parecer descolado, mas deixa evidente a encenação, pode receber comentários dizendo que “perdeu aura”.
É justamente esse sistema imaginário que alimenta milhares de memes.
Por que tanta gente da geração passada estranha?
O estranhamento não significa necessariamente uma divisão entre jovens e adultos. Ele está relacionado principalmente à velocidade com que a linguagem digital cria, modifica e abandona expressões.
Cada geração desenvolveu suas próprias gírias. A diferença atual é que TikTok, Instagram, memes, jogos e comunidades digitais conseguem espalhar uma expressão para milhões de pessoas em pouquíssimo tempo.
Para quem está fora desses ambientes, uma conversa pode parecer quase outro idioma.
E “farmar aura” está longe de ser o único exemplo.
E por que algumas pessoas criticam?
Porque a expressão também pode representar uma característica bastante presente na cultura das redes: a preocupação com a maneira como somos percebidos pelos outros.
Quando utilizada apenas como meme, normalmente é uma brincadeira inofensiva. O problema aparece quando a busca por aprovação, visualizações ou reconhecimento deixa de ser uma piada e começa a influenciar comportamentos reais.
Há uma diferença importante entre brincar que alguém ganhou “10 mil pontos de aura” e transformar todas as situações da vida em oportunidades para construir uma imagem para as redes sociais.
“Farmar aura” é bom ou ruim?
Depende do contexto.
Na maioria das vezes, é apenas uma expressão humorística usada para elogiar, ironizar ou comentar determinada atitude.
Também mostra como a linguagem está mudando rapidamente. Termos que surgem nos games atravessam comunidades digitais, transformam-se em memes e acabam entrando nas conversas cotidianas.
Portanto, quando alguém disser que uma pessoa está “farmando aura”, não precisa procurar nenhuma energia misteriosa.
Provavelmente ela apenas fez alguma coisa considerada tão marcante que, na contabilidade imaginária da internet, acabou de ganhar alguns pontos.